O maior problema ainda não resolvido no mercado de mídia
(divulgação) é que ao o veículo servir como ferramenta de publicidade do anunciante ele cria espaço
remanescente e, assim, desperdiça
bastante da sua capacidade de divulgação,
criando um custo com o qual todos no mercado tem que arcar.
Este
desperdício empurra o custo da publicidade para fora
do alcance de muitos produtos e serviços que nunca
são divulgados pelo preço ser alto demais. Este
desperdício inibe o volume total de investimento do
anunciante no setor de publicidade, o que exacerbera uma situação
que já é delicada.
O resultado para o veículo é
que nos bons tempos a lucratividade acaba nunca tão alta
quanto poderia ser; nos maus tempos o prejuízo é
ainda pior do que poderia ter sido. E sendo que é
o anunciante quem paga por tudo aquilo que o veículo gasta – e o objetivo principal do anunciante é rentabilizar
seus investimentos –, então todo desperdício de
capacidade de divulgação dentro do veículo
é realmente um problema de todos, inclusive da agência
de publicidade e do representante do veículo.
Todos devemos trabalhar para amenizar – e se possível erradicar – o problema, fazendo
com consciência as nossas respectivas partes para,
juntos, conquistar mais investimentos do anunciante, investimentos
estes que, diante do nosso fracasso em colaborar, fluem
em direção a outros setores mais rentáveis.
Um mercado de mídia em ordem, que aproveita
todo seu recurso de divulgação, é um privilégio – e dever – de todos nós, e um objetivo específico da Mercado
de Publicidade!
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